Вертикаль стала нормой.
Крафт-стиль усилился.
AI без вкуса больше не впечатляет.
Крафт-стиль усилился.
AI без вкуса больше не впечатляет.
7 ключевых трендов видеомаркетинга в 2026 году
на конкретных примерах
Вертикаль стала нормой.
Крафт-стиль усилился.
AI без вкуса больше не впечатляет.
Крафт-стиль усилился.
AI без вкуса больше не впечатляет.
7 ключевых трендов видеомаркетинга 2026 на которые стоит обратить внимание.
В 2026 коммерческое видео не просто рассказывает о продукте, а сокращает путь к следующему действию: переходу, заявке, сравнению, расчёту, подписке или покупке.
TikTok Shop вырос на 108% в 2025 году, в 2026 году более половины социальных покупателей в США (51%).
TikTok — это не просто развлечение, это настоящий магазин.
В России наиболее явный пример shoppable-видео сегодня — Wibes от Wildberries: пользователь смотрит короткие ролики и может сразу добавить товар в корзину Wildberries.
У Ozon и Яндекс.Маркета есть видео, помогающее продаже товара, а VK развивает creator-commerce через продвижение товаров в постах и коротких видео.
TikTok Shop вырос на 108% в 2025 году, в 2026 году более половины социальных покупателей в США (51%).
TikTok — это не просто развлечение, это настоящий магазин.
В России наиболее явный пример shoppable-видео сегодня — Wibes от Wildberries: пользователь смотрит короткие ролики и может сразу добавить товар в корзину Wildberries.
У Ozon и Яндекс.Маркета есть видео, помогающее продаже товара, а VK развивает creator-commerce через продвижение товаров в постах и коротких видео.
Видео, которое ведёт к действию
В 2026 году брендам уже недостаточно просто ссылаться на тренды, мемы или ностальгию.
Эффективны те, кто умеет входить в культурный контекст глубже — через сообщества, фанатские среды, локальные коды и понятные аудитории смыслы.
Бренду важно не просто использовать культурные образы, а становиться уместным внутри конкретной культурной среды.
Культура — это не про стилизацию. Это поведение.
Примеры:
McDonald’s как WcDonald’s
Десятилетиями аниме-художники рисовали McDonald's как «WcDonald's» — перевёрнутая M, чтобы обойти авторские права. McDonald's не запретил, а официально принял этот фан-канон и построил глобальную кампанию в 30+ рынках. Бренд легализовал то, что фандом уже создал, и вернул обратно аудитории.
Levi's × Beyoncé / «Cowboy Carter»
Beyoncé вписала Levi's в трек LEVII'S JEANS — не как рекламную интеграцию, а как естественный культурный код. Деним и рабочая культура США десятилетиями были частью истории бренда.
Levi's поддержал кампанией REIIMAGINE в том же визуальном языке, что и альбом.
Фильм «Майнкрафт»
Проект не только использовал знакомую визуальную вселенную, а также встроился в привычное поведение аудитории Minecraft.
К релизу появились официальный Hero Pack, внутриигровой Live Event, rewards и creator-механики — то есть бренд активно зашел через действия игроков.
Вывод:
Работают бренды, которые не комментируют культуру со стороны, а становятся её уместной частью.
Эффективны те, кто умеет входить в культурный контекст глубже — через сообщества, фанатские среды, локальные коды и понятные аудитории смыслы.
Бренду важно не просто использовать культурные образы, а становиться уместным внутри конкретной культурной среды.
Культура — это не про стилизацию. Это поведение.
Примеры:
McDonald’s как WcDonald’s
Десятилетиями аниме-художники рисовали McDonald's как «WcDonald's» — перевёрнутая M, чтобы обойти авторские права. McDonald's не запретил, а официально принял этот фан-канон и построил глобальную кампанию в 30+ рынках. Бренд легализовал то, что фандом уже создал, и вернул обратно аудитории.
Levi's × Beyoncé / «Cowboy Carter»
Beyoncé вписала Levi's в трек LEVII'S JEANS — не как рекламную интеграцию, а как естественный культурный код. Деним и рабочая культура США десятилетиями были частью истории бренда.
Levi's поддержал кампанией REIIMAGINE в том же визуальном языке, что и альбом.
Фильм «Майнкрафт»
Проект не только использовал знакомую визуальную вселенную, а также встроился в привычное поведение аудитории Minecraft.
К релизу появились официальный Hero Pack, внутриигровой Live Event, rewards и creator-механики — то есть бренд активно зашел через действия игроков.
Вывод:
Работают бренды, которые не комментируют культуру со стороны, а становятся её уместной частью.
Бренд внутри культуры
Пользователь всё чаще приходит в видео не только за развлечением, но и за ответом: что выбрать, как понять, чему доверять и что попробовать.
Поэтому брендам важно думать о видео не как об отдельном креативе, а как о формате понятного и полезного контента с первых секунд.
ASICS— The Desk Break Clause. Кампания о том, что офисным сотрудникам нужен короткий перерыв на движение в течение рабочего дня. Тему обсуждали в медиа, соцсетях и профессиональной среде. Поисковый трафик ASICS в Google вырос на 40%.
Поэтому брендам важно думать о видео не как об отдельном креативе, а как о формате понятного и полезного контента с первых секунд.
ASICS— The Desk Break Clause. Кампания о том, что офисным сотрудникам нужен короткий перерыв на движение в течение рабочего дня. Тему обсуждали в медиа, соцсетях и профессиональной среде. Поисковый трафик ASICS в Google вырос на 40%.
Видео как новый поиск
В 2026 году использования AI уже никого не впечатляет. Ценность смещается с производства на идею: AI помогает быстрее генерировать контент, но отличает бренд всё ещё вкус, идея, режиссура и визуальная точность.
Чем больше в рынке однотипного AI-контента, тем заметнее выигрывают работы с сильным арт-дирекшеном, ручной сборкой и авторским почерком.
Примеры:
1. Trails Will Blaze — BBC Winter Olympics 2026
Промо-ролик BBC для Зимней Олимпиады 2026 в Милане. 700 фигурок анимированы покадрово. Живой огонь: 14 техник горения, никакого CGI.
2. Bottega Veneta — Craft is Our Language, 2025. Возвращение внимания к человеческому труду.
3. Apple — два примера: 1, 2
4. Обувь Red Wing — Made the Hard Way, 2025.
Бренд показывает производство через физический труд и мастерство, а не через визуальные трюки. Кстати классный и простой прием.
5. Polaroid — The Camera for an Analog Life, 2025. АнтиAI-кампания с наружкой рядом с офисами Apple и Google, пешие туры без телефонов в Париже, Токио и Лондоне.
6. Telstra — Better on a Better Network, 2025. 26 роликов про конкретный городок в Австралии. Stop-motion символизирует маленькие локальные сообщества, которые нельзя масштабировать и сгенерировать.
7. Just Eat x The Joy of Everyday | Season Finale, 2024, доставка еды: 1, 2, 3. Stop-motion несёт тепло и время, то самое ощущение, которое ассоциируется с домашней едой и заботой.
8. Intermarche — Анимационный ролик французских супермаркетов мгновенно стал вирусным.
Чем больше в рынке однотипного AI-контента, тем заметнее выигрывают работы с сильным арт-дирекшеном, ручной сборкой и авторским почерком.
Примеры:
1. Trails Will Blaze — BBC Winter Olympics 2026
Промо-ролик BBC для Зимней Олимпиады 2026 в Милане. 700 фигурок анимированы покадрово. Живой огонь: 14 техник горения, никакого CGI.
2. Bottega Veneta — Craft is Our Language, 2025. Возвращение внимания к человеческому труду.
3. Apple — два примера: 1, 2
4. Обувь Red Wing — Made the Hard Way, 2025.
Бренд показывает производство через физический труд и мастерство, а не через визуальные трюки. Кстати классный и простой прием.
5. Polaroid — The Camera for an Analog Life, 2025. АнтиAI-кампания с наружкой рядом с офисами Apple и Google, пешие туры без телефонов в Париже, Токио и Лондоне.
6. Telstra — Better on a Better Network, 2025. 26 роликов про конкретный городок в Австралии. Stop-motion символизирует маленькие локальные сообщества, которые нельзя масштабировать и сгенерировать.
7. Just Eat x The Joy of Everyday | Season Finale, 2024, доставка еды: 1, 2, 3. Stop-motion несёт тепло и время, то самое ощущение, которое ассоциируется с домашней едой и заботой.
8. Intermarche — Анимационный ролик французских супермаркетов мгновенно стал вирусным.
AI + Крафт
Построение доверия к бренду — одна из самых сложных, но стратегически важных задач и в первую очередь оно строится через людей:
- реальных пользователей,
- блогеров,
- экспертов,
- сотрудников как лиц бренда.
Эффективная реклама сегодня всё чаще выглядит не как реклама, а как живое человеческое высказывание. Аудитория устала от идеальных кадров и выверенных эмоций. Люди выбирают живое, неровное, настоящее.
Доверие к бренду становится важным конкурентным преимуществом в 2026 году.
Примеры:
1. IKEA Wherever Life Goes — главную роль играют честные эмоции человека. Переезды, расставания, новые начала.
2. A24 × Тимоти Шаламе — к премьере «Марти Великолепного» заигрывает с трендом: вышел «случайный» Zoom-звонок, где Шаламе в жёлтой майке-алкоголичке предлагает покрасить Статую Свободы и запустить дирижабль.
3. Vaseline Verified — бренд идеально встроился в соц. сети через проверку и верификацию вирусных хаков из соцсетей. Эта кампания взяла Social & Creator Grand Prix в Cannes Lions 2025. Бренд не просто рекламируется, а входит в уже существующее поведение людей.
4. Apple Shot on iPhone — с 2015 года, снимки обычных людей на билбордах. Кампании больше 10 лет.
Доверие к бренду становится важным конкурентным преимуществом в 2026 году.
Примеры:
1. IKEA Wherever Life Goes — главную роль играют честные эмоции человека. Переезды, расставания, новые начала.
2. A24 × Тимоти Шаламе — к премьере «Марти Великолепного» заигрывает с трендом: вышел «случайный» Zoom-звонок, где Шаламе в жёлтой майке-алкоголичке предлагает покрасить Статую Свободы и запустить дирижабль.
3. Vaseline Verified — бренд идеально встроился в соц. сети через проверку и верификацию вирусных хаков из соцсетей. Эта кампания взяла Social & Creator Grand Prix в Cannes Lions 2025. Бренд не просто рекламируется, а входит в уже существующее поведение людей.
4. Apple Shot on iPhone — с 2015 года, снимки обычных людей на билбордах. Кампании больше 10 лет.
Живое лицо бренда
Внимание аудитории ограничено,
а конкуренция за удержание — экстремальна.
Серийность — лучший стратегический инструмент роста вовлечённости.
Что получает бренд:
Примеры:
1. Skittles, 9-серийный мини-ситком на Хэллоуин для TikTok.
2. Deutsche Bahn — Boah, Bahn! Комедийный веб-сериал, ситком про пассажиров поездов.
3. Range Rover — Codes of Conduct. Кампания к Уимблдону: восемь коротких роликов про британский этикет и традиции турнира.
4. Xiaomi — Winter Experiments. Сюжет строится вокруг состязания известных актёров с зимой.
5. Burberry, дань британским романтическим комедиям.
6. Бренд овсяного молока Oatly, кукольный ситком THE NEW NORM&AL SHOW, и позже 9-серийный контент, где сотрудник водит своего дедушку по кофейням Чикаго.
7. Новогодний 5-серийный сериал от Maybelline — Maybe This Christmas.
а конкуренция за удержание — экстремальна.
Серийность — лучший стратегический инструмент роста вовлечённости.
Что получает бренд:
- Случайные зрители → подписчики
- Привычка к контенту → покупки
- Долгосрочная эмоциональная связь → доверие
Примеры:
1. Skittles, 9-серийный мини-ситком на Хэллоуин для TikTok.
2. Deutsche Bahn — Boah, Bahn! Комедийный веб-сериал, ситком про пассажиров поездов.
3. Range Rover — Codes of Conduct. Кампания к Уимблдону: восемь коротких роликов про британский этикет и традиции турнира.
4. Xiaomi — Winter Experiments. Сюжет строится вокруг состязания известных актёров с зимой.
5. Burberry, дань британским романтическим комедиям.
6. Бренд овсяного молока Oatly, кукольный ситком THE NEW NORM&AL SHOW, и позже 9-серийный контент, где сотрудник водит своего дедушку по кофейням Чикаго.
7. Новогодний 5-серийный сериал от Maybelline — Maybe This Christmas.
Вывод:
Серийный контент строит крепкую связь с аудиторией, чтобы создавать привычку, а не моменты.
Один сюжет как контентная экосистема:
Серийный контент строит крепкую связь с аудиторией, чтобы создавать привычку, а не моменты.
Один сюжет как контентная экосистема:
- короткие видео,
- длинные выпуски,
- тизеры,
- объясняющие ролики,
- закулисье.
Контент-системы и серийность
Peacock, американский стриминговый сервис, как Netflix или Кинопоиск, запускает прямую трансляцию матчей NBA в вертикальном формате. AI в реальном времени отслеживает мяч, кадрирует и конвертирует картинку под вертикальный экран.
Вывод:
Короткие вертикальные ролики остаются форматом по умолчанию, но важнее другое — они становятся частью медиа-интерфейсов.
Вывод:
Короткие вертикальные ролики остаются форматом по умолчанию, но важнее другое — они становятся частью медиа-интерфейсов.
81% смотрят контент преимущественно на смартфонах в вертикальном формате*
В 2026 году вертикальный формат уже стал основным способом потребления контента.
Time, CNN и The New York Times перестраивают свои главные страницы, делая вертикальные видео центральным элементом.
Для брендов это не только рост роли коротких роликов, но и появление новых рекламных поверхностей за пределами соцсетей.
Disney и Netflix уже активно тестирует вертикальные шортсы из своего контента.
Time, CNN и The New York Times перестраивают свои главные страницы, делая вертикальные видео центральным элементом.
Для брендов это не только рост роли коротких роликов, но и появление новых рекламных поверхностей за пределами соцсетей.
Disney и Netflix уже активно тестирует вертикальные шортсы из своего контента.
Вертикальный формат вышел за пределы соцсетей
