Видеомаркетинг быстро меняется: вертикальные форматы, короткие, длинные, AI + человек и т. д.
Видеомаркетинг быстро меняется: вертикальные форматы, короткие, длинные, AI + человек и т. д.
7 ключевых трендов видеомаркетинга 2026 на которые стоит обратить внимание.
7 ключевых трендов видеомаркетинга 2026 на которые стоит обратить внимание.
Спасибо, увидимся
в следующем выпуске 🍿
в следующем выпуске 🍿
Вертикальные ролики и короткие форматы остаются вариантом по умолчанию.
Первые две секунды важнее, чем идеальное вступление.
Качественно сделанные рекламные ролики проигрывают реалистичным, понятным и близким зрителям видео. Превратите клиентов и коллег в рассказчиков историй.
Искусственный интеллект становится вашей базовой производственной моделью.
Команды выпускают больше видеоконтента, и качество становится определяющим фактором. ИИ для скорости, а люди для вкуса/стиля/идеи.
Персонализация и локализация масштабируются.
Одного сообщения уже недостаточно для любой аудитории. Лучше — по сегментам, регионам и языкам.
Культурно‑локализованный сторителлинг: один стратегический месседж, но обыгранный через локальные смыслы, культурные коды и ценности конкретной аудитории. Культура — движок конверсии.
Видео с кликом на прямую покупку — самая быстрая конверсия.
Первые две секунды важнее, чем идеальное вступление.
Качественно сделанные рекламные ролики проигрывают реалистичным, понятным и близким зрителям видео. Превратите клиентов и коллег в рассказчиков историй.
Искусственный интеллект становится вашей базовой производственной моделью.
Команды выпускают больше видеоконтента, и качество становится определяющим фактором. ИИ для скорости, а люди для вкуса/стиля/идеи.
Персонализация и локализация масштабируются.
Одного сообщения уже недостаточно для любой аудитории. Лучше — по сегментам, регионам и языкам.
Культурно‑локализованный сторителлинг: один стратегический месседж, но обыгранный через локальные смыслы, культурные коды и ценности конкретной аудитории. Культура — движок конверсии.
Видео с кликом на прямую покупку — самая быстрая конверсия.
Руководство к действию
Тренд 1
Вертикальные ролики
Короткие форматы
Вертикальные ролики и короткие форматы остаются вариантом по умолчанию.
Тренд 2
Серийность + польза
+ развлечения
Первые две секунды важнее, чем идеальное вступление.
Тренд 3
UGC И «Честность»
Качественно сделанные рекламные ролики проигрывают реалистичным, понятным и близким зрителям видео. Превратите клиентов и коллег в рассказчиков историй.
Тренд 4
AI + Крафт
Искусственный интеллект становится вашей базовой производственной моделью.
Команды выпускают больше видеоконтента, и качество становится определяющим фактором. ИИ для скорости, а люди для вкуса/стиля/идеи.
Тренд 5
Персонализация
Персонализация и локализация масштабируются.
Одного сообщения уже недостаточно для любой аудитории. Лучше — по сегментам, регионам и языкам.
Тренд 6
Культурный тренд
Культурно‑локализованный сторителлинг: один стратегический месседж, но обыгранный через локальные смыслы, культурные коды и ценности конкретной аудитории. Культура — движок конверсии.
Тренд 7
Shoppable видео
Видео с кликом на прямую покупку — самая быстрая конверсия.
Вертикальные ролики
Короткие форматы
Вертикальные ролики и короткие форматы остаются вариантом по умолчанию.
Тренд 2
Серийность + польза
+ развлечения
Первые две секунды важнее, чем идеальное вступление.
Тренд 3
UGC И «Честность»
Качественно сделанные рекламные ролики проигрывают реалистичным, понятным и близким зрителям видео. Превратите клиентов и коллег в рассказчиков историй.
Тренд 4
AI + Крафт
Искусственный интеллект становится вашей базовой производственной моделью.
Команды выпускают больше видеоконтента, и качество становится определяющим фактором. ИИ для скорости, а люди для вкуса/стиля/идеи.
Тренд 5
Персонализация
Персонализация и локализация масштабируются.
Одного сообщения уже недостаточно для любой аудитории. Лучше — по сегментам, регионам и языкам.
Тренд 6
Культурный тренд
Культурно‑локализованный сторителлинг: один стратегический месседж, но обыгранный через локальные смыслы, культурные коды и ценности конкретной аудитории. Культура — движок конверсии.
Тренд 7
Shoppable видео
Видео с кликом на прямую покупку — самая быстрая конверсия.
Тренд 1
Вертикальные ролики
Короткие форматы
Тренд 2
Серийность + польза
+ развлечения
Тренд 3
UGC И «Честность»
Тренд 4
AI + Крафт
Тренд 5
Персонализация
Тренд 6
Культурный тренд
Тренд 7
Shoppable видео
Вертикальные ролики
Короткие форматы
Тренд 2
Серийность + польза
+ развлечения
Тренд 3
UGC И «Честность»
Тренд 4
AI + Крафт
Тренд 5
Персонализация
Тренд 6
Культурный тренд
Тренд 7
Shoppable видео
После 5 лет коротких быстрых видео и волны AI-контента люди ищут более человеческий ритм — больше длинных видео на YouTube, возвращение к спокойствию.
Для эффективности нужно работать в двух направлениях сразу: короткие вертикальные видео + длинный формат.
Для эффективности нужно работать в двух направлениях сразу: короткие вертикальные видео + длинный формат.
Длинный формат
Видеореклама — это не просто impressions, а прямой путь к транзакции.
TikTok Shop вырос на 108% в 2025 году, в 2026 году более половины социальных покупателей в США (51%) будут покупать на TikTok Sprout Social.
TikTok — это не просто развлечение, это настоящий магазин.
Shoppable-форматы в России:
Покупка из видео стала стандартом, например, приложение Wibes от Wildberries позволяет купить весь образ в один клик, а также на Ozon, ВК Клипах и Яндекс.Маркете.
TikTok — это не просто развлечение, это настоящий магазин.
Shoppable-форматы в России:
Покупка из видео стала стандартом, например, приложение Wibes от Wildberries позволяет купить весь образ в один клик, а также на Ozon, ВК Клипах и Яндекс.Маркете.
+73% рост retail media за 2025-2026
+35% общий рекламный рынок
+35% общий рекламный рынок
+14.1% лидер роста с показателем
+11.5% онлайн-видеореклама
+11.4% реклама в социальных сетях
+11.5% онлайн-видеореклама
+11.4% реклама в социальных сетях
Рост по сегментам цифровой рекламы:
Retail-медиа, включая shoppable-видео на маркетплейсах растет, ссылка (международные данные):
Retail-медиа, включая shoppable-видео на маркетплейсах растет, ссылка (международные данные):
Shoppable видео
73% россиян позитивно относятся к использованию национальных символов в брендах и рекламе
Что общего у завирусившихся видео бабули с носорогами, Снегурочки и рекламной кампании IKEA — культурный код!
На что можно обратить внимание:
- Локальная идентичность: язык, диалект, местные праздники, визуальные мотивы, локальные герои.
- Национальной культуры: орнаменты, фольклор, архитектура, эстетика музеев и галерей, классическое искусство.
- Социально‑культурных тем: сообщества, локальные практики потребления, отношение к истории и памяти.
По сути, тренд 2026 не «культура сама по себе», а культурно‑локализованный сторителлинг: один стратегический месседж, но обыгранный через локальные смыслы, культурные коды и ценности конкретной аудитории.
AI поможет расшифровывать эмоциональные и культурные сигналы аудитории в реальном времени.
Это позволит брендам не просто говорить о трендах, а создавать контент, который находит настоящий отклик.
Spotify Wrapped 2025 использует дизайн культуры 80-90-х: кассеты, самодельные обложки CD, рукописные треклисты — всему, что было до стриминга.
Фильм «Майнкрафт» — ностальгия по геймингу 2010-х.
Facebook Secret Santa использует всеобщую тоску по более простым временам.
IKEA Sweden «Лучше поздно, чем никогда» — возродили вирусные тренды десятилетней давности (Harlem Shake, Mannequin Challenge) для анонса программы лояльности и получили серебро на EuroBest. Юмор через ностальгию, игра с культурным кодом времени.
AI поможет расшифровывать эмоциональные и культурные сигналы аудитории в реальном времени.
Это позволит брендам не просто говорить о трендах, а создавать контент, который находит настоящий отклик.
Spotify Wrapped 2025 использует дизайн культуры 80-90-х: кассеты, самодельные обложки CD, рукописные треклисты — всему, что было до стриминга.
Фильм «Майнкрафт» — ностальгия по геймингу 2010-х.
Facebook Secret Santa использует всеобщую тоску по более простым временам.
IKEA Sweden «Лучше поздно, чем никогда» — возродили вирусные тренды десятилетней давности (Harlem Shake, Mannequin Challenge) для анонса программы лояльности и получили серебро на EuroBest. Юмор через ностальгию, игра с культурным кодом времени.
Культурный Контекст
Коллаборация Синхронизации и Яндекс 360
O’STIN при поддержке «Яндекс Книг»
Больше: версий креатива, точных офферов, работы с данными.
74% потребителей хотят большей персонализации.
44% потребителей расстраиваются, когда коммуникация не персонализирована.
65% кликов и 33% конверсия после просмотра персонализированного видео.
44% потребителей расстраиваются, когда коммуникация не персонализирована.
65% кликов и 33% конверсия после просмотра персонализированного видео.
Персонализация, адаптация контента по интересам, местоположению, погоде или поведению пользователей, перестала быть «приятным бонусом» и стала требованием потребителей. Универсальные ролики теряют эффективность.
Персонализированное видео в 3-4 раза эффективнее generic-видео, когда дело касается формирования лояльности клиента и ощущения его ценности.
Например, Uber Eats создали креативную студию, которая использует данные о покупках для генерации персонализированной рекламы для брендов-партнёров.
Персонализированное видео в 3-4 раза эффективнее generic-видео, когда дело касается формирования лояльности клиента и ощущения его ценности.
Например, Uber Eats создали креативную студию, которая использует данные о покупках для генерации персонализированной рекламы для брендов-партнёров.
Гиперперсонализация
*о ключевых трендах в дизайне мы расскажем в отдельном выпуске.
Настоящие люди и фоны с AI — идеальное решение для продакшна, но необходима тщательная подготовка до съемки.
AI стал полноценным инструментом видеопродакшена, что парадоксальным образом повысило ценность человеческого творчества. Тренд на крафт — один из главных в дизайне в 2026*
AI отлично справляется с рутиной, ускоряет процессы и снижает затраты на производство, а эмоции, сторителлинг и построение доверия по-прежнему остаются за человеком.
Два примера: провальная новогодний AI-кампания Coca-Cola, которую аудитория назвала «ужасной», и рождественский анимационный ролик французских супермаркетов Intermarche мгновенно стал вирусным.
Маркетологи также отмечают высокий риск раствориться в огромном объёме некачественного цифрового контента и потерять лояльность аудитории.
Поэтому оптимальным решением становится сочетание AI-инструментов с реальными съёмками или 3D-продакшеном.
Youtube уже внедрил систему маркировки контента, созданного с использованием AI, а многие бренды отдельно подчёркивают, что их работы выполнены вручную.
В последних роликах Apple особый акцент сделан на ценности ручного труда. Porsche подписывает, что ролики сделаны людьми, российские бренды, кто рискнул, забирает все награды в категории крафт.
Базовый минимум с AI или роскошный максимум человеческого труда?
AI отлично справляется с рутиной, ускоряет процессы и снижает затраты на производство, а эмоции, сторителлинг и построение доверия по-прежнему остаются за человеком.
Два примера: провальная новогодний AI-кампания Coca-Cola, которую аудитория назвала «ужасной», и рождественский анимационный ролик французских супермаркетов Intermarche мгновенно стал вирусным.
Маркетологи также отмечают высокий риск раствориться в огромном объёме некачественного цифрового контента и потерять лояльность аудитории.
Поэтому оптимальным решением становится сочетание AI-инструментов с реальными съёмками или 3D-продакшеном.
Youtube уже внедрил систему маркировки контента, созданного с использованием AI, а многие бренды отдельно подчёркивают, что их работы выполнены вручную.
В последних роликах Apple особый акцент сделан на ценности ручного труда. Porsche подписывает, что ролики сделаны людьми, российские бренды, кто рискнул, забирает все награды в категории крафт.
Базовый минимум с AI или роскошный максимум человеческого труда?
AI + Крафт
В 2026 году вертикальный формат станет основным способом потребления контента. Появляются новые площадки: издатели и медия. Чтобы удержать аудиторию они будут перестраивать главные страницы, делая вертикальные видео центральным элементом. Ссылка
Netflix уже активно тестирует вертикальные шорты из своего контента.
Meta опубликовала данные о высоких показателях кликов у вертикальной рекламы:
Netflix уже активно тестирует вертикальные шорты из своего контента.
Meta опубликовала данные о высоких показателях кликов у вертикальной рекламы:
Построение доверия к бренду — одна из самых сложных, но стратегически важных задач. Особенно сейчас, когда аудитория нуждается в этом как никогда.
Идеальный пример, где UGS и честность объединяются — креативная рамка Apple, Shot on iPhone, запущенная в 2015 году и ставшая частью нашей визуальной культуры и долгосрочной платформой доверия к бренду.
Идеальный пример, где UGS и честность объединяются — креативная рамка Apple, Shot on iPhone, запущенная в 2015 году и ставшая частью нашей визуальной культуры и долгосрочной платформой доверия к бренду.
В A/B-тестах фотографии, созданные пользователями, показали конверсию
на 40 % выше, чем профессиональные фотографии товаров.
на 40 % выше, чем профессиональные фотографии товаров.
Аудитория устала от отполированной рекламы и всё больше доверяет «реальным» людям и их неидеальным историям.
«Несовершенная, но честная» картинка вызывает больший эмоциональный отклик, чем безупречный глянец.
Доверие к бренду становится его основным конкурентным преимуществом. А искренность в коммуникации — ключевым фактором доверия.
Когда бренд может признать свои ошибки, общается с аудиторией уважительно, пользователь чувствует это.
Классный PR-ход с Тимоти Шаламе к премьере фильма «Марти Великолепный», напрямую заигрывает с трендом честности. Сначала кажется, что это настоящий zoom-звонок, но на самом деле, продуманный контент в стиле A24. Особенно нравится интерьер и образ Тимоти Шаламе.
Еще пример, кампания IKEA — Wherever Life Goes, где главную роль играют честные эмоции человека.
«Несовершенная, но честная» картинка вызывает больший эмоциональный отклик, чем безупречный глянец.
Доверие к бренду становится его основным конкурентным преимуществом. А искренность в коммуникации — ключевым фактором доверия.
Когда бренд может признать свои ошибки, общается с аудиторией уважительно, пользователь чувствует это.
Классный PR-ход с Тимоти Шаламе к премьере фильма «Марти Великолепный», напрямую заигрывает с трендом честности. Сначала кажется, что это настоящий zoom-звонок, но на самом деле, продуманный контент в стиле A24. Особенно нравится интерьер и образ Тимоти Шаламе.
Еще пример, кампания IKEA — Wherever Life Goes, где главную роль играют честные эмоции человека.
UGC И «Честность»
Внимание аудитории ограничено, а конкуренция за удержание — экстремальна. В этих условиях серийность становится стратегическим инструментом роста вовлечённости.
Серийный формат позволяет:
Например, Skittles выпустили 9-серийный мини-ситком на Хэллоуин, разместив его в виде плейлиста в TikTok.
Бренд овсяного молока Oatly запустил кукольный ситком THE NEW NORM&AL SHOW, а чуть позже 9-серийный контент,
где сотрудник водит своего дедушку по кофейням Чикаго.
Новогодний 5-серийный сериал от Maybelline — Maybe This Christmas.
И еще один успешный сериал от финтех-компании Bilt.
И Burberry создал серию короткометражных фильмов, отдающих дань британским романтическим комедиям, с звёздным составом.
Откуда это пришло?
Изначально тренд появился в Китае, где мини-дорамы, вертикальные микросериалы по 1 минуте с ключком в конце, взорвали рынок.
Российские платформы уже запустили этот формат с сентября 2025 года: wink.ru, кион.
Серийный формат позволяет:
- Превращать случайных зрителей в подписчиков.
- Формировать привычку потребления контента бренда.
- Выстраивать долгосрочную связь с аудиторией.
Например, Skittles выпустили 9-серийный мини-ситком на Хэллоуин, разместив его в виде плейлиста в TikTok.
Бренд овсяного молока Oatly запустил кукольный ситком THE NEW NORM&AL SHOW, а чуть позже 9-серийный контент,
где сотрудник водит своего дедушку по кофейням Чикаго.
Новогодний 5-серийный сериал от Maybelline — Maybe This Christmas.
И еще один успешный сериал от финтех-компании Bilt.
И Burberry создал серию короткометражных фильмов, отдающих дань британским романтическим комедиям, с звёздным составом.
Откуда это пришло?
Изначально тренд появился в Китае, где мини-дорамы, вертикальные микросериалы по 1 минуте с ключком в конце, взорвали рынок.
Российские платформы уже запустили этот формат с сентября 2025 года: wink.ru, кион.
Польза + крючки в конце видео + серийность.
Многие аналитики отмечают, что это уже не тренд, а доминирующая стратегия бренда.
Одной серийности не достаточно. Согласно исследованиям аудитория также ожидает полезный контент:
Серийный контент с образовательной или развлекательной ценностью строит доверие и крепкую связь с аудиторией, чтобы создавать привычку, а не моменты.
На 131% потребители более склонны купить у бренда после просмотра образовательного контента.
Серийность + польза + развлечение
- Триггер в первые 2 секунды: проблема, выгода, контраст.
- Субтитры — до 30–40% просмотров без звука.
- Простое и понятное сообщение и CTA.
📎 Общие требования для видео остаются прежними:
Приоритет — короткие ролики остаются по умолчанию. И 2026 году прогнозируется появление новых вертикальных площадок, помимо соцсетей.
+33% кликов у вертикальной рекламы
90% смотрят shorts на сайтах новостей
30 минут среднее время просмотра в день
90% смотрят shorts на сайтах новостей
30 минут среднее время просмотра в день
В 2026 году вертикальный формат станет основным способом потребления контента. Появляются новые площадки: издатели и медия. Чтобы удержать аудиторию они будут перестраивать главные страницы, делая вертикальные видео центральным элементом. Ссылка
Netflix уже активно тестирует вертикальные шорты из своего контента.
Meta опубликовала данные о высоких
показателях кликов у вертикальной рекламы:
Netflix уже активно тестирует вертикальные шорты из своего контента.
Meta опубликовала данные о высоких
показателях кликов у вертикальной рекламы:
Вертикальные видео
